Hakkında
Oliviero Toscani kimdir, İtalyan fotoğrafçı ve reklamcı. Kışkırtıcı reklam kampanyalarıyla dünyayı şaşırtan işlere imza atmış, Benetton, Esprit, Valentino, Chanel gibi dev markaları yaratmıştır.
28 Şubat 1942’de İtalya’da dünyaya geldi. Babası Corriere Della Sera, fotoğrafçı ve gazeteciydi. Sanatla iç içe büyüyen Oliviero üzerinde babasının etkisi oldukça fazlaydı. Okul yıllarında derslere oldukça ilgisizdi ve çoğu zaman okul yerine sinemaya gidiyordu. Mimarlık mesleğine de ilgi duyan Toscani, seçimini fotoğrafçılıktan yana kullandı ve babasının izinden gitmek üzere, 1961’de Zürih’teki Hochschule fur Gestaltung’a fotoğrafçılık eğitimi almak için kaydoldu.
Mezun olduktan sonra atıldığı iş hayatında, yeteneği çabuk farkedildi ve Elle, Vogue, Uomo Vogue, GQ, Harper’s Bazaar, Esquire ve Stern gibi uluslarası dergiler için moda fotoğrafları çekti.
Jesus Jeans için hazırladığı “Beni isteyen arkamdanampanyasıyla reklamcılıktaki farklı bakış açısını duyurma olanağı buldu.
Esprit, Valentino, Chanel, Fiorucci ve sayısız firmanın marka olma yolundaki yolculuklarında belirleyici rol oynadı. Kurum imajlarını ve reklam kampanyalarını gerçekleştirdi.
1982 yılında Benetton´la başladığı iş ortaklığı 2000 yılına kadar, yani toplam 18 yıl sürdü. Toscani, bu dönem içinde Benetton için tüm dünyada büyük ilgi gören reklam kampanyalarını hazırladı ve Benetton markasını yarattı. 60’lı yıllarda yaşamış, o dönemden fazlasıyla etkilenmiş biri olarak reklamcılığı tüm dünyaya önemli mesajlar vermek amacıyla bir kitle iletişim aracı olarak kullandı. Tüm insanlığı ilgilendiren yoksulluk, açlık, ırçılık, savaş, Aids ve uyuşturucu gibi konulara sıradan tüketicinin en az nasıl giyinmesi gerektiğine kafa yorduğu kadar ilgi göstermesini sağladı. Reklamcılığı sosyal sorumluluk çerçevesinde gören anlayışıyla, bir çok tasarımcıyı etkiledi.
2000 yılında ölüm cezasını konsept alarak oluşturduğu reklam kampanyasına, Amerika´dan büyük tepkiler geldi. Bu yüzden Benetton´la yollarını ayıran Toscani, daha sonra yeni bir görsel kimlik kazandırdığı “Miramax Talk Magazine” için çalışmaya başladı.
Çalışmaları uluslararası fuarlarda ve çeşitli müzelerde sergilenen Toscani; Cannes Film Festivali´nden aldığı “lion d´or” ödülünün yanısıra, Tokyo, New York ve Milan Sanat Direktörleri Kulübü´nün “Grand Prix”ini, “Unesco Grand Prix´ini ve “Grand Prix d´affichage“i de kapsayan pek çok ödülün de sahibi oldu.
Ünlü reklamcı, dünyanın ilk global dergisi olma özelliğini taşıyan ve bir ‘kült’e dönüşen “Colors”’ı hayata geçirdi. Toscani, aynı zamanda orijinal kampanyalar yaratan, modern iletişim sanatları üzerine çalışmalar yapan, uluslararası sanat ve iletişim okulu “Fabrica“‘nın da kurucusuydu.
Constantin Costa Gavras’ın son filmi “Amin” için tasarladığı afişlerin yasaklanması istendi. Paris’te açılan davaya konu olan afiş, gamalı haç ile Hıristiyan haçını birlikte betimlediği için filmin içeriğinden ziyade posterin kendisi, filmin gösterime girme gününü tehlikeye soktu. Katolik piskoposlar konferansı başkanı Jean-Pierre Ricard, savaş sırasında kilisenin rolü hakkında yapılan yorum ne olursa olsun, Hıristiyan ve nazi haçlarının üst üste konulmasıyla, Hıristiyan inancının, nazi barbarlığı ile müttefik yapıldığını söyledi.
2005’te erkek giyim markası Ra-Re için hazırladığı ve homoseksüel çağrışımlar yaptığı söylenen reklam kampanyası ile muhafazakar grupları kızdıran Toscani, İtalya’daki gay haklarıyla ilgili tartışmaların artmasına neden oldu.
Toscani eşiyle birlikte uzun süredir sessiz sedasız Toscano’daki çiftliğinde yaşamını sürdürüyor. Paris’te okuyan kızı Ali Toscani, kendisiyle beraber çalışan oğlu, Rocco Toscani ve Boston’da okuyan kızı Lola Toscani olmak üzere 3 çocuğu olan Toscani, kendisiyle yapılan röportajlarda dünyanın en önemli 30 kadınından biriyle evli olduğunu belirtiyor. Ünlü tasarımcı, komikliği, tek cümlelik cevapları, absürt esprileri ve hazır cevaplılığıyla tanınıyor.
Unvan:
İtalyan Fotoğrafçı, Yazar
Doğum:
İtalya, 28 Şubat 1942
Okurlar
3 okur okudu.
11 okur okuyacak.
Sözler ve Alıntılar
Reklâm dünyanın dört bir yanında yaşayan beş parasız ,sevdalı genç kızlara ve duygusal sekreterlere kolonya ve parfüm satabilmek amacıyla yıldız bir mankene poz verdirmek için on binlerce dolar harcar...
hedef aldığı bu kitleyi ulaşılmaz bir kentsoylu rüyasına doğru sürükler. ..
Reklam ne ürünler satar , ne de yeni dusunceler ,sadece buyuleyici ve karmaşık bir mutluluk ornegi satar o kadar.
Sayfa 23Kitabı okudu
Zira Reklam , Bir Mafyadir.
Sayfa 32Kitabı okudu
Ille de bize mutluluk satacagim diyen reklam , sonunda gocunmus sürüler yaratmaktadır.
Ille de düş kırıklığıyla sonuçlanması kaçınılmaz istekler yaratacağım diye reklam , hedefini sasirmakta ve ruhsal çöküntüye ugramislar, yoldan çıkmışlar yaratmaktadır.
sabah akşam suhlastirilmaktan ,iki yakayı bir araya getirmek için akıntıya kürek çekenler ,düşük ücretliler, asgari gelirliler,işini yitirme tehlikesi ile yaşayanlar, sonunda toplumdan dışlanmışlık duygusuna kapilmaktadirlar
Başarısızlığa uğramış olarak gormektedirler kendilerini.....
Çocukları ille de şu rengarenk bilgisayar oyununu almaları için sıkıştırır onları...
Karilari o meyve kokulu ,ipek özlü kremi,o solmayan elması almaları icin gozyasi dokerler .ve onlarda kendilerini yitip bitirirler
REKLAM , mutluluk satmaz ,çöküntü ve kaygı yaratır .Öfke ve yoksunluk yaratır .
Sayfa 28Kitabı okudu
Seksenli yılların sonunda avrupa da liselerde ve teknik kolejlerde ""giysi çalma""_okul cikislarinda ,ceket , ayakkabi, blucin vb .hırsızlık olayları üzerine yürütülen toplumsal ruhbilim çalışmaları, öğrencilerin kimi belirli markaları çaldıklarını gösteriyor...öğrencilerin genç beyinlerinde.,reklamlarda övülen şu veya bu giyime sahip olmak, seçilmişler dünyasına girmiş olmakla eşanlamlı sayılıyor..
Sayfa 29Kitabı okudu
İletiler
Henüz kayıt yok
Yorumlar ve İncelemeler
