Tüketim kültüründeki hâkim düşünce, bedenin öneminin tükettikleri üzerinden arttığı yönündedir. Beden çeşitli tüketim ürünlerini çokça tüketmelidir. Çünkü bedene belki de en gözde kimliği kazandıran bu "moda olan değerlere yönelik ürünleri" tüketmesidir. Beden sağlık ve güzellik ölçütlerini ne kadar önemsiyor ve bu ürünleri ne kadar tüketiyorsa o derecede kıymetli görülmektedir. Bu olay, revaçta olan akımlara bakarak bedenin yeniden düzenlenmesi gerektiği fikri ile desteklenmektedir. " ...Bedenin yapılandırılabileceğine ait modern inanç, aynı ölçüde bir insanın biçiminin o insanın değerine işaret ettiğine olan kuvvetli inançla bir aradadır"(Wallace ve Wolf, 2004: 438). Tüketim kültüründe bedenin dış görünümüne yönelik sunulan tüm ürünler bu parolaya yaslanmakta ve onu ispatlamaktadır. Örneğin "...diyetin en geniş alanı, incelik, egzersiz ve kozmetik beden bakım ürünleri 'bedensel koruma ve görünüşün önemini satmak için' pazarlanmaktadır" (Featherstone, 1991: 170)