İnternet üzerindeki partner sitelerinde "profillere" bakarak bir partner aramak, bir partide flörtleşmek kadar rasyonel ve elverişli görünür. Fakat giderek bir mal arayışından ayırt edilemez hale gelir. Aralarındaki temel fark, iki tarafında aynı anda hem meta hem de tüketici olmasıdır.