Kitle haberleşme araçları, kendi başlarına «iyi» ya da «kötü» olarak nitelendirilemezler. Onlar sadece, dinleyiciler veya okuyucular tarafından kullanılış biçimlerine göre birtakım olumlu veya olumsuz etkiler yaratabilecek olan ve onları kullanan kitlelerin değişen zevklerini, dileklerini yansıtan, haberleşme için birer vasıtadan ibarettirler.