Davranışlarımızı gözleyen, tercihlerimizi takip eden, diğerlerinin tercihlerine bakışımızı anlamaya çalışan, her hareketimizi kaydedip, içtiğimiz içkiyi, açık büfeden seçtiğimiz yemekleri, sıktığımız kokuyu, dinlediğimiz müziği, izlediğimiz kanalı, attığımız her adımı, aldığımız her nefesi sayılara, verilere, istatistiklere çeviren korkunç bir araştırmanın denekleriyiz.