Bankalar, hükümetler, şirketler, meslek kuruluşları, toplumun yapısının planlayan ve yürüten bütün kurum ve insanlar bizim birtakım amaçlara sahip olmamızı isterler. Ayrıca bu amaçları gerçekleştirme yolunda kararlı olmamızı böylelikle davranışlarımızın da önceden kestirebilir olmasını isterler.