A.Hüsrev
@AHusrev
Reklam
Sigara Nasıl "Özgür Kadının" Simgesi Oldu?
Popüler kültür bugünkü kitle iletişim araçlarına sahip değilken dünya toplumlarının hemen hepsi belli ölçüde muhafazakardı.
"Rock’n Roll" müziği ilk çıktığında Amerika’da büyük bir toplumsal muhalefetle karşılaşmış hatta uzun yıllar kilise vaazlarına konu olmuştu. Din adamları gençlerin bu ahlaksız müzikten uzak tutulması için aileleri uyarmak zorunda kalmıştı.
Elvis Presley’nin 1956’da "Hound dog" şarkısındaki bugün için çok muhafazakar kabul edilebilecek dansı, televizyon değerlendirme kurulu tarafından toplumsal ahlaka aykırı bulunduğu için yasaklanmak istenmişti.
Tıpkı müzik ve dans gibi erkek, kadın ilişkilerine dair pek çok konu da katı sınırlarla çevriliydi dünyada.
Bu sınırlardan biri de kadınların sigara içmesiyle ilgiliydi.
Mini eteğin 50’li yıllara kadar “kötü kadın” kıyafeti olarak görüldüğü Fransa örneğindeki gibi sigara da kadınlar için girilmesi riskli bir alandı.
Erkek egemenliğiyle özdeşleştirildiği için ataerkilliğin bir sembolü olarak görülüyor ve bu nedenle dışarıda sigara içen kadınlara 1920’lerin New York’unda “kötü kadın” olarak bakılıyordu.
Bu algı sigara şirketlerinin yeteri kadar kadın müşteri edinemeyişlerinin en önemli nedeniydi. Sektör erkek tüketicilerle yetinmek durumundaydı. Kadın nüfusun da bu zehirden payını alabilmesi için tutucu Amerika’nın toplumsal direncini kırmak gerekiyordu.
Bu biraz zaman aldı…
Amerikan Tabacco Company şirketi bu konuda tarihi bir adım attı.
"Propaganda" kitabının yazarı Edward Bernays’ı kiralayarak ondan kadınların sokaklarda sigara içebilmesini sağlayacak bir çalışma yapmasını istedi.
Bernays, ilk iş olarak kadınların sigara içme nedenlerini öğrenmeye çalıştı. Çeşitli psikiyatrik araştırmalar kadınların sigarayı erkeklerle eşit olduklarını ispat etmek
Sessiz bir yerde tek başınıza oturun, fiilen ve kalben sakinleşin. Zihninizi meşgul eden her şeyden ve kaygılarınızdan kurtulun. Allah düşüncesinden başka hiçbir düşüncenin zihninize girmesine izin vermeyin. "Allah, Allah" diye Rabbinizi zikrederken aklınızı ve gönlünüzü yalnızca bu zikre odaklayın.
Sayfa 87 - Sufi Kitap
