Çevreye duyarlı bir ürünü diğer insanların göreceği şekilde satın alırken daha fazla para ödemeye razı oluruz, oysa diğer insanların fark etmeyeceği bir şekilde çevreye duyarlı ürünleri almak nedense pek tercih ettiğimiz bir davranış şekli değildir. Dolayısıyla insan, çoğunlukla iki yüzlüdür.