Dikkat endüstrisindeki pek çok şirket, ürünleri için sadece iki yol olduğunu düşünmenizi istiyorlar: Ya her şeyiyle kullanırsınız ya da hiç kullanmazsınız. Bu sayede, önemli bulduğunuz bir takım özellikleriyle sizi ekosistemlerinin içine çekiyorlar ve siz bir kere "kullanıcı" olduktan sonra da dikkat mühendisliğini devreye sokup servisle birlikte gelen diğer özelliklere boğuyorlar sizi.
Söz konusu kuram, Thoreau'nun Walden'ın başlarında ortaya koyduğu şu aksiyoma dayanıyordu: "Bir şeyin maliyeti, o şey karşılığında hemen ya da uzun vadede verilmesi gereken ömür miktarıdır."
İnsanlar tembel oldukları için ekranların esiri olmuyorlar; buna sebep olan, tam da bu sonucu kaçınılmaz kılmak için yapılan milyarlarca dolarlık yatırımlar