Dikkat endüstrisindeki pek çok şirket, ürünleri için sadece iki yol olduğunu düşünmenizi istiyorlar: Ya her şeyiyle kullanırsınız ya da hiç kullanmazsınız. Bu sayede, önemli bulduğunuz bir takım özellikleriyle sizi ekosistemlerinin içine çekiyorlar ve siz bir kere "kullanıcı" olduktan sonra da dikkat mühendisliğini devreye sokup servisle birlikte gelen diğer özelliklere boğuyorlar sizi.