Üretim-tüketim çılgınlığının kontrolsüz hızı içinde şuurunu, farkındalığını, karakterlerini yitirmiş ve her tür manipülasyona açık hâle gelmiş kitleler. Bu kitleleri yönetmek, yönlendirmek, şekillendirmek , birer "müşteri" ve "kullanıcı" olarak kodlamak o kadar kolay ki.
Eskiler "Önce refik, sonra tarik." demiş.
Yani insan önce yol arkadaşını bulacak, sonra yola koyulacak. Yol arkadaşı, yol-daş yoksa yol da yolculuk da eksik kalır. Bir bilgeye sormuşlar: "Yol mu esastır, yoksa yolun sonunda varılacak menzil mi?" Bilge kişi cevap vermiş: " Yol arkadaşı."
İnsan yol arkadaşını bulduktan sonra her yol menzile ulaşır.