Kapitalist sistem sürekli büyüme ihtiyacı içinde olduğundan, durmaksızın yeni tüketim nesneleri üreterek kişilerin açgözlülüğünü besler, şirketler bireyleri -özellikle gençleri- daha fazla tüketmeye itecek stratejiler geliştirirler.
Küreselleşmenin etkisi ve piyasaların büyük gücüyle, bireysel özgürlük, tüketim toplumu tarafından araçsallaştırıldı. Tüketim toplumu, kitlesel tüketim, kendisi olma ve bütün isteklerin tatmin edilmesi hakkı üzerine kurulu kolay bir mutluluğun propagandasını yapar, "çünkü hepimiz buna layığız".