Bilgi trafiğinin üssel gelişmesi ile artmasının sonucu olarak ortaya çıkan yeni alışkanlıklardan bir başkası, insanların kendi düşüncelerini onaylayan bilgi kaynaklarını izleme eğilimi (confirmation bias). İnsanlar dar bir zaman dilimi içinde kendi ön yargılarını onaylayan gazeteleri okuyor, Twitter Facebook veya benzeri sosyal medya kaynaklarını izliyor ve zaten inandıkları fikirleri gittikçe pekiştiriyor. Diğer haberleri ve yorumları bilmiyor, dinlemiyor ve görse de inanmıyorlar. Benzer önyargıların yarattığı ortak görüş, kamuoyu içinde taraftar buluyor ve güçlü bir sese dönüşüyor. Bir aşama ötesinde, sosyal medyanın yarattığı şekillenme kendi içinde bir yapı olarak da kalmıyor. Artık ne kadar gerçek dışı olursa olsun toplumun içinden yükselen ses klasik medyaya da yansıyor, bu zehirli yapıdan çıkar sağlamak peşinde olan girişimcilere gün doğuyor.