Epikuros'a göre pek çok iş kolu, gerçek gereksinimlerin farkına varamayan insanlarda gereksiz bir satın alma arzusunun uyanması için uğraş veriyordu. Dolayısıyla bu insanlar biraz kendilik bilincine sahip olsa ve çok daha basit yaşantıyı yeğlese, tüketim düzeyi iyiden iyiye düşebilirdi.