Bir erkeğin şartlandırılmasındaki en etkili etkenlerden birisi övgüdür. Bunun sonuçları daha iyidir ve örneğin seksin sonuçlarından çok daha kalıcıdır, çünkü bir erkeğin yaşamı boyunca devam edebilir. Bu kadarla da kalmaz: kadın, övgünün dozunu iyi ayarlayabilirse, erkeği azarlamaya kesinlikle ihtiyaç duymayacaktır. Belli bir övgü dozuna şartlanan erkek, bunu alamadığı zaman rahatsızlık duyacaktır. Uygun dozda övgü uygulamanın başka avantajları da vardır. Bu, övülen kişiyi bir bağımlıya çevirecektir. Övgü sadece eğer üstün bir kaynaktan gelirse değer kazanır ve bu nedenle övülen kişi, öven kişiye bir tür üstün yaratık olarak bakacaktır. Övgü böylece bir uyuşturucu olup çıkar, çünkü erkek övgü almadığı zaman kendi değerini yargılama, ya da kendi kimlik duygusunu koruma yeteneğini çabucak ve tamamen kaybedecektir. Övgü çalışmaya yönelik bir teşviktir, çünkü aynı iş düzeyi için değil, sadece artan başarı düzeyi için uygulanır.