Bilgi Çağı olarak adlandırılan modern çağımız, ilim Çağı olarak adlandırılmaz. Bilgi doğrudan ilme çevrilemez. Ilk önce işlemden geçmelidir -ulaşmalı, emilmeli, idrak edilmeli, entegre olmalı ve tutulmalıdır.
Azlık ilkesi en yaygın olarak, müşteriye kısa süre içinde almazsa uzun vadede ürünü tedarik edip edemeyeceklerinin garantisini veremeyen "sınırlı sayı" taktiği ile kullanılır.