Size ağrım var dediğimde, ağrı ben bunu size söyledim diye var olmaz. Acı hakkında konuşmayı bıraktığımda, acı bir anda yok olmaz; tıpkı asteroit gördüğümü söylediğimde gerçek bir asteroit yaratmış olamayacağım gibi. Asteroit insanlar onun hakkında konuşsa da, konuşmasa da vardır.
“Marka” bir hikâye türüdür. Bir ürünü markalaştırmak, o ürünle ilgili, ürünün gerçek özellikleriyle pek de ilgisi olmayan ancak tüketicilerin ürünle bağdaştırdığı bir hikâye anlatmak demektir.