Yıllar önce, bir ayakkabı şirketinin sahibi pazar
araştırması yapmak üzere Afrika’ya aralıklı olarak iki pazarlamacı gönderdi. Birinci pazarlamacı araştırmasını bitirdikten
sonra patronunu arayıp şöyle dedi: “Burada bizim için hiçbir fırsat yok, çünkü hiç kimse ayakkabı giymiyor.” Birkaç ay sonra giden ikinci pazarlamacı ise
patronunu arayıp heyecanla “Afrika’da inanılmaz fırsatlar var. Burada hiç kimsenin ayakkabısı yok!” dedi.
“Herkes aynı şeyi düşünüyorsa, hiç kimse bir şey
düşünmüyor demektir.”