Eğer kafanızda alacağınız kitaba dair bir fikir yoksa,kitapçıya girince bakar beğenirim diyorsanız kandırılmaya mahkumsunuzdur.Çünkü vitrinler kararsız bireylerin yöneticisidir.Ben de nadir olarak kararsız girenlerdenim.Belki fazla seçeneğin yarattığı bir seçeneksizlik ve ya seçememezlikten olsa gerek ilk defa göz göre bu ticari tuzağa,bu reklam zekasına,kitap ismindeki kelime oyununa kandım.Kitaba bakıyorsunuz ilk bakıştı ismi çekiyor sizi istemsizce "Kısa Öykü" "Büyük Usta" dolaylı tezatlığı resmen bilincinize oynuyor.Kısa yoldan büyük ustaları tanıma mantığı.Beyin kandırılmaya ayarlanmışsa geri kalan yalanları size kendi beyniniz uyduruyor.Söz gelimi 3ü 1 arada ürünler gibi düşünün tek fiyata üç seçenek bir arada,toplu indirim.İşte ticaret bu,işte kapitalizm,işte reklamcılık bu...Edebiyat değil düpedüz reklamcılık.Güzel bir kapak tasarımı,çekici bir kitap ismi,dışarıdan akademik gibi görülen bir çalışma.Şimdi daha da açalım örneği.Kısa Öykünün Büyük Ustaları büyük harflerle yazılıp gözünüze sokulmuş.Aslında kitabın tam ismi "İngiliz ve Amerikan Edebiyatında Kısa Öykünün Büyük Ustaları" şeklinde.Ama siz tabi ilk kısmını gözden kaçırıyorsunuz,küçük yazılmış çünkü;ilk bakışta çemberin daraldığını farkettirmek istemiyorlar,çünkü size daha geniş perspektiften fikirler yakalayacağınız fikrini aşılamak istiyorlar.Söz gelimi dışardan akademik bir çalışma olduğu hissi veriyorlar fakat önsözü açtığınızda bunun çevirmenin seçkisi olduğu,çocukluktan aklında kalan hikayeleri özensizce derlediği görülüyor.Özensiz dediğime bakmayın sıralama yapmayı çok iyi biliyorlar,mesela kapakta "JAMES JOYCE,Wirginia Wolf,Jack London" gibi yazarlar gözünüze sokulup en üste koyulurken,tanınmamış yazarlar en alta küçük harflerle dizilirken,kitabı açtığınızda tanınmış yazarları en sona bırakarak dizi mantığıyla assosilstler en son çıkar edasıyla kitaptan bir filmden ayrılır gibi pişman ayrılmayın diye en sona koyuluyor.Ee bu da başka bir ticari zeka örneği..
Şimdi Örnekleri derleyelim;
Kapak;
1-İngiliz Ve Amerikan Edebiyatında(görmeyin diye küçük yazılmış,reklamlardaki altyazı uyarı mantığı)
2-Kısa Öykünün Büyük Ustaları(Büyük harflerle gözünüze sokulmuş,söz sanatıyla ilgi çekici hale getirilmiş)
3-James Joyce,Jack London,Wirginia Wolf gibi yazarlar kapağın üst taraflarına kitabı alırken hızlıca seçmeniz için yerleştirilmiş.Diğer yazarlar altlara koyulmuş.
Önsöz:Reklamlardaki gizli altyazı mantığıyla kitabın kusurları açıklanmış,yani siz aldıktan sonra; "bakın iyi kazıkladık siz şöyle sandının kapağa bakarken ama aslında bu böyle dürüstçe söylüyoruz" demeye getirilmiş.Sözgelimi akademik bir seçki olmadığının söylenmesi..
Kitap içeriği;Kapaktakinin aksine en üstlere büyük harflerle yerleştirilen yazar isimlerine tezat bir biçimde,o yazarların öyküleri en sona koyulup,okuyucuyu mutlu mesut ayrılmasına zemin hazırlanmış.
Şimdi yakalayabildiklerim bunlar.Farklı olarak bu sefer yazarlar açısından değil yayınevlerinin ticari mentaliteleri açısından inceledim.Zira kitabın içeriğinden daha çok zihnimi işgal etti.Çünkü sistemden uzaklaşalım diye kendimize kitaplarla dünya kuruyoruz,bu dünyaya bile çirkin ellerini uzatıp bizi kandırıyorlar.Bu yazarları domestos reklamı yapar gibi bize tanıtıyorlar.Özensizce dalga geçer gibi sahtekarlıklarını önsözlere gizleyip,çekici tarafları kapakta gözümüze sokuyorlar.Neden kitap okuyoruz belki bilinçli olmak için belki amaçsızca ama bilinçli bir bilinçsizliğe maruz kalıyoruz.Bizi nereden yakalayacaklarını iyi biliyorlar.Banka Yayınevi elbet iyi bilecek,çevirilerini lafım yok belki en çok tercih ettiğim yayınevidir.Ama bu hileler beni soğutuyor.Neyse kitap dostlarım can sıkıcı bir inceleme olmuş olabilir ama amacım sizinle paylaşmak ve insanları dolandırma mantığıyla hareket edenlerin dolandırmasının bir nebze olsun önüne geçmek.Kitabın ismindeki çekiciliğe aldanmayın,yazarların ünlerine kanmayın,yayınevi iyi olduğu için her kitabı iyidir sanmayın.Kararsız ve araştırmasız kitapçılara girmeyin.Şimdilik diyeceklerim bunlar..Okuyan herkese teşekkürler...
··
4.508 Gösterim
9 Yorum
Lütfen giriş yapınız.
Ahmet kardeşim, bilgilendirici açıklamalarını özlemişim. Sayende " Mantalite " adlı yeni bir kelime öğrendim. Yayınevlerinin ticari mantalitelerini (Düşünce yapısı)teferruatıyla biz okurlara aktardığın için çok teşekkür ederim. Ne yazık ki, bir mağdur da benim. Okuyabilmek adına sırf indirim de, cilt kapağı süslü diye, bir anlık hevesle kapılıp aldığım o kadar çok kitabım var ki. Kitapları okudum mu? Hem evet, hem hayır. Neyse ki, artık bu alışkanlığımdan vaz geçtim. Algılarım 360 derece çark etmiş durumda. Hal böyle olunca da daha bilinçli ve seçici davranmaya başladım. Ömürler kısa. Değersiz kitaplara prim vererek hem cebimize, hem de kendimize zarar vermeyelim. Kitap okuyalım ama seçici olalım temennisiyle. Sevgiyle kalın...
Ahmet Y
Gönderi Sahibi
Çok teşekkür ederim değerli Ablacım ben de senin sevgi ve içtenlik dolu görüşlerini özledim :) Ben de sayende kelimeyi yanlış kullandığımı öğrendim zira mentalite diye biliyodum ama mantaliteymiş sözlükten de baktım şimdi.(Futbol programlarında o şekilde kullanıldığından kullanım alanıma yanlış girmiş olsa gerek) Kesinikle öyle ablam bizi çok güzel kandırabiliyorlar ve malesef içgüdüsel bir yönelimimiz var,bilsek bile,bile bile o tuzağa düşüyoruz.Tıpkı süpermarket kasa önü satışları gibi yakalıyorlar.Bence de abla milyonlarca kitap var ve yanlış bir kitap doğru bir kitabın okunmasına engel oluyor ya da erteletiyor.Tıpkı yanlış bilginin ket vurumla doğru belgeyi zihnin dışına ötelediği gibi.İşte bu yüzden kesinlikle iyi araştırmak,seçici olmak gerek dediğin gibi..Tekrardan teşekkür ederim,değerli yorumların ive temennilerin çin ablam..Sevgiyle...
Kitabn içeriğini yorumlamamışsınız, kitabı büyük bir nefretle gömmüşsünüz. Hatta "kandırıkçı " diye iftira bile atmışsınız. Siz kendinizi kandırılmış hissettiniz diye, herkesin de öyle hissedeceğini veya hissetmesi gerektiğini düşünmek tuhaf bir varsayım. Varsayımdan öte, bir dayatma....
Beni hiç tanımadığım yazarlarla tanıştıran ve içinde çok iyi öykülerin bulunduğu bu kitap için, ben hem Celal Üster'e, hem de İş Bankası Yayınları'na teşekkür ederim....
Reklam
