"Reklamcılar bizlere ürünlerinin "en gizli büyüyen" veya "en fazla satan" ürün olduğunu söylemeye bayılırlar çünkü bizi doğrudan ürünün iyi olduğuna inandırmak zorunda değillerdir, sadece diğerlerinin öyle düşündüğünü söylemeleri yeterli bir kanıttır."