Mutlu olmanın önümüze bir hedef gibi konulması mutlu olmakta başarısız olan kişilerin bunun sorumluluğunu üstlenmeleri gerektiği yönünde bir çağrıyla el ele gidiyor, bizatihi mutsuzluğun kendisi bir performans düşüklüğü ya da loserlık olarak algılanıyor. Örneğin insanlar işten çıkarıldıkları zaman mutsuz olduklarında, sanki hem işten çıkarılmak hem de bundan dolayı mutsuz olmak kendilerinin suçuymuş gibi algılıyorlar, neredeyse kendi kendilerini azarlamaları bekleniyor. Onlara verilen mesaj şu: ''lki kere suçlusun! Hem mutlu olmayı beceremediğin için hem de mutsuz olduğun için."