Eskiden bireyi anlamak gibi derinlikli hususlar üzerine romantik yaklaşımlar güdülürken, günümüzde bu mevzular XY kromozomlu kadın olur mu, «şeyli bayan» gibi garip sualler üzerine dönüyor. Maalesef ki günümüzde son derece romantik bir bilimselliğin— ki bu ne denli bilimsel olarak kategorize edilebilirse, pençesi altındayız. Bilim, kitleleri memnun etmede kullanılan bir kitlesel araca dönüştü. Bilim, pazarlamanın alt dalı hâline getirildi.