Reklamlar ve Tüketim
Kadının imajı artık kadın tarafından değil, reklamlar (yani erkekler) tarafından yaratılmaktadır; ve eğer birisi kadının değerinin doğruluğundan kuşkulanacak olursa, bu kuşkuyu dağıtacak yüzlerce parlak reklam sloganı vardır. Reklamlarda kadınların nükteci, zeki, yaratıcı, hayal gücü geniş, sıcak kanlı, pratik ve yetenekli olduğu söylenir. Yüzündeki tatlı gülümseyişle ve tanrıçaya özgü bir havayla, yeni üretilen bir hazır içeceği hoşnut yavrularına dağıtır. Kadın, tam kocasının damak zevki ne uygun yeni bir hazır yemeği servis yaparken onu izleyen kocasının gözlerinden hayranlık akar. Ya da kocasına yeni bir yumuşatıcı sayesinde hâlâ yumuşak olan bir Türk havlusu uzatır. Tüketim mallarını satmak için erkek tarafından yaratılan bu kadın imajı, kitle iletişim araçlarının yardımıyla ve Batı yarımküresinin başından sonuna sürekli tekrarlanır; böylece her gün biraz daha pekiştirilir. Gerçekte kadınların hayal gücünden yoksun, aptal ve duygusuz olduğunu kabul etmeye, kadınların kendileri de dahil, kim cesaret edebilir ki? Bunu kadından bekleyemeyiz, erkek de kabul etmeyi göze alamaz. Kadın satın alır, erkek satar. Ama «Bu mal iyidir. Almanız gerekir,» diyerek müşteriyi ikna edemeyiz. Bunun yerine şöyle deriz: «Harikasınız! En iyisine layıksınız. Neden daha azına razı olasınız ki? Konforu hakettiniz. Buna hakkınız var!» Dolayısıyla her şey bir yana, erkek kadının gönlünü okşamak zorundadır, çünkü ona bir müşteri olarak ihtiyaç duyar.
Sayfa 82 - Öteki Yayınevi
·
7 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.