Michal Kosinski ve ekibinin daha 2012 yılında yayınladığı bir araştırmada, insanların Facebook beğenileri üzerinden ten renklerinin, cinsel yönelimlerinin ve hangi partiye oy vereceklerinin belirlenebildiği ortaya çıkmıştır. Kosinski, sadece 10 Facebook beğenisi ile bir kişiyi ortalama iş arkadaşlarından daha iyi tanımayı başarmıştı. 150 beğeni kişiyi ebeveynlerinden, 300 beğeni ise eşlerinden daha iyi tanımaya yetiyordu.