Kadınlar Amerika'da erkekler tarafından baskıya uğruyor, özgürlükleri kısıtlanıyordu. Sigara, bu erkek egemen baskıya karşı başkaldırma anlamına geliyordu. Ayrıca Amerika'nın özgürlüğünü sembolize eden Özgürlük Heykeli de elinde bir meșale tutuyordu. Kadınların ellerinde yanan sigaralar da onların erkek egemen düzenine karşı özgürlük meşaleleri olacaktı.
Kadınların sigara içmesinin kadınların özgürlüğü olarak kodlanmıştı. Toplumda medyanın da desteğiyle 'sigara içen kadınlar özgür kadınlardır " algısı oluşturulmuştu. Konu, kadının özgürlüğü bağlamında tartışılırken, firmalar satışlarını katlamış, kasasını doldurmuştu
Kadınların çalışmasının kadın-erkek eşitliği ile ilgisi olabilir. ama bu bilginin tamamı değil. Örneğin, ben Google'a girip " çalışan kadın " yazıp görseller bölümünden bir arama yaptığımda karşıma çıkan ilk 5 fotoğrafın hepsinde, ofis ortamında çalışan ve gülümseyen (gülümsemeleri çalışıyor olmaktan mutlu olduklarını gösteriyor ) kadın görselleriyle karşılaşıyorum . Ev hanımları ise genelde ev işleri yapmaktan bitap düşmüş görsellerle temsil ediliyor. Google' ın mesaji net: Ev hanımları mutsuz, çalışan kadınlar mutludur.