Marx’ın doğum yeri olab Trier’deki Katolik Katedrali, Hıristiyanlığın en değerli fetiş nesnelerinden biri olan, İsa’nın infaz edildiği alana giderken giydiği varsayılan cekete sahipti. Bu ceket periyodik olarak halka sergilenirdi. Hastalıkların tedavisi ve servetlerinde iyileşme umuduyla, Avrupa’nın her yerinden hacılar, bu cekete dokunmak için Trier’i ziyaret ederdi. Trier’deki Katolik Katedrali’ni ve İsa’nın ceketini ziyarete gelen Avrupalı hacılar, evlerine götürmek için, ceketin hatıra kopyalarını satın alabilirlerdi. Tüm modern reklamcılık ve pazarlama aygıtı bu duyguyu yeniden üretme üstüne adanmıştır: Hayatınızı ve esenliğinizi iyileştirmenin en etkili ve belki de tek yolunun, markalaşmış nesnelere sahip olma ile gerçekleşeceği duygusuna...