Müşteri hizmetleri hakkındaki iki önemli gerçeği içtenlikle benimsemişti:
. Bir şirket bir müşteriyi mutsuz ettiğinde o müşteri bir veya iki arkadaşına bahsetmekle kalmaz... kötü deneyimini çok ama çok daha fazla sayıda insanla paylaşır.
. En iyi müşteri hizmeti, aslında hiçbir şekilde müşteri hizmeti olmamasıdır; çünkü müşteri açısından en iyi alışveriş deneyimi, yardım istemek zorunda kalmadığında gerçekleşir.