Kimi markalar, kahramanlık duygusunu daha etkili kılmak için şöhretli gerçek kahramanlar da kullanır. Nike ve Adidas ünlü sporcuları karşımıza çıkartır; onlar gibi giyin, onlar gibi ol der. Giydikleri ayakkabılar, insanları bir mitoloji kahramanı gibi hızlı koşturur, ona bedeninde olmayan fazladan bir performans sağlar.
Sayfa 28