İyi Fikir Bulma Tekniği
James Webb YoungSayfa Sayısına Göre İyi Fikir Bulma Tekniği Sözleri ve Alıntıları
Sayfa Sayısına Göre İyi Fikir Bulma Tekniği sözleri ve alıntılarını, sayfa sayısına göre İyi Fikir Bulma Tekniği kitap alıntılarını, etkileyici sözleri 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.
Kurallarını bilmek mükemmel satranç oynamayı
gerektirmez haliyle. Bu kitap da kuşkusuz harika fikirlere
ulaşmayı vaat etmiyor, ama olasılıkların kapısını bir hayli
aralıyor.
Beynimizin, mevcut malzemelerini kullanarak, onlardan
sonsuz kombinasyonlar yaratabilmek için uyguladığı
içgüdüsel yöntemi biraz daha anlamamızı sağlıyor. Evrensel
beyin dilini daha akıcı kullanmanın ipuçlarını veriyor.
Bu beyin denen muammanın sadece yüzde 4’ünü
kullandığımızı ve geriye kalan yüzde 96’sının hâlâ bir sır
olduğunu düşünürsek, sahip olduğumuz bu yüzde 4’ü en iyi
şekilde kullanmanın iyi bir formülünü bu kitapta bulacaksınız.
Biçimlenmekte olan bir fikri bekleyen boş bir sayfa veya
ekran, bugün de her zaman olduğu kadar korkutucudur. Her
zamankinden de fazla belki: İçinde yaşadığımız ileri derecede
gelişmiş düzen çok daha iyi fikirler ve bu fikirlerden fazlaca
talep etmektedir.
Sayfa 6Kitabı okudu
James Webb Young, bu küçük kitabında reklamcılık
konusunda yazılmış en bilindik ve detaylı metinlerden çok
daha değerli bir şey sunuyor. Çünkü o, kitabında iletişimin
sadece et ve kemiğinden bahsetmiyor, aynı zamanda
ruhundan da bahsediyor. O, fikir hakkında konuşuyor. Bir
bilimadamı kolaylıkla bir insan vücudunu bir araya getirebilir.
Ne var ki, o vücuda yaşam ışıltısını bahşedemez.
Sayfa 9Kitabı okudu
Bir bilimadamı kolaylıkla bir insan vücudunu bir araya getirebilir. Ne var ki, o vücuda yaşam ışıltısını bahşedemez.
Sayfa 9Kitabı okudu
Antik denizcilere göre haritaların yalnızca derin mavi bir
denizi gösterdiği bu noktalarda, birdenbire suyun yüzeyinde
görkemli bir mercan adası beliriverirmiş. Sanki sihir yapılmış
gibi.
Bana göre fikirler de bunun gibidir. Onlar da aynı şekilde
birdenbire zihnin yüzeyinde beliriverirler -aynı büyülü edayla
ve olağanüstülükle…
Ama bir bilimadamı bilir ki güneydenizindeki bu
mercanadaları deniz yüzeyinin altında çalışan ve gözle
görülemeyen sayısız mercan üreticisi canlının faaliyeti
sonucunda oluşur.
Ben de kendime sordum: “Acaba fikirler de bunun gibi
midir? Acaba onlar da bilinç yüzeyinin altındaki, uzunca ve
kendini belli etmeyen birtakım fikir oluşturma süreçlerinin
nihai ürünü müdür?
Eğer öyleyse bu süreçleri tanımlamak ve böylece onları
bilinçli bir şekilde takip edebilmek, onlardan istifade
edebilmek mümkün müdür? Kısacası şu soruya cevap vermek
için bir formül veya teknik geliştirilebilir mi:
“Fikir nasıl bulunur?”
Sayfa 30Kitabı okudu
Fikirlerin üretimi de aynen Ford arabalarınınki kadar kesin bir sürece dayalıdır. Fikirlerin üretimi de bir montaj fabrikasında gerçekleşir. Bu üretim sürecinde zihin, öğrenilebilir ve kontrol edilebilir etkin bir yöntem izler ve bunun etkili bir şekilde kullanılabilmesi için, başka herhangi bir iş aletinde olduğu gibi, tekniği, pratik yaparak geliştirilmek gerekir.
Sayfa 31Kitabı okudu
Ne olursa olsun şunu söyleyebilirim ki, bir insan eğer
reklamcılıktan etkileniyorsa bu, onun dünyayı yeniden
yapılandıranlar arasında olmasından kaynaklanır. Bu yüzden,
o bazı yaratıcı güçlere sahiptir. Ve bu güçler, başka güçlerde
de olduğu gibi, onları artırmak için gösterilen bilinçli bir çaba
sonucunda ve daha iyi kullanabilmek için gerekli bir tekniğe
iyice hakim olunarak daha da etkili hale getirilebilir.
Sayfa 34Kitabı okudu
FİKİRLER YENİ KOMBİNASYONLARDIR
BU İKİ GENEL PRENSİBİ, bir fikrin yeni bir
kombinasyon olduğu prensibi ve yeni kombinasyonlar
yaratma yeteneğinin bağlantıları görme kabiliyeti tarafından
geliştirilmesi prensibini, aklımızda bulundurarak gelin, asıl
fikir üretme yöntemine ya da prosedürüne bir göz atalım.
Daha önce de belirttiğim gibi iddia edeceğim şey şudur:
Fikirlerin üretiminde zihin, aynen, Ford arabalarının
üretiminde olduğu kadar kesin bir yöntem izler.
Başka bir deyişle, zihni bu amaç için kullanmanın belirli bir
yöntemi vardır. Ne zaman bir fikir üretmek istenilse bilerek
ya da bilmeyerek bu yöntem izlenir. Bu yöntem bilinçli bir
şekilde işlenebilir ve böylelikle zihnin fikir üretme yeteneği
geliştirilebilir.
Bu yöntem beş basamaktan oluşur. Eminim ki siz de
duyunca bu basamakları anımsayacaksınızdır. Ama önemli
olan bunlar arasındaki bağlantıyı fark etmek ve zihnin bu beş
basamağı kesin bir sırayla takip ettiği gerçeğini kavramaktır.
Bir fikir üretilecekse bu basamaklardan hiçbirine kendinden
bir önceki basamak tamamlanmadan geçilemez.
Bu basamaklardan ilki zihnin, fikir üretirken kullanacağı
ham materyali toplamasıdır.
Eminim ki, bu size basit ve bariz bir gerçek gibi gelecektir.
Ne var ki, bu basamağın pratikte nasıl da göz ardı edildiğini
görmek son derece hayret vericidir.
Sayfa 47Kitabı okudu
Reklamcılarda inekler gibidir çünkü Otlamak yoksa, süt de yoktur.
Sayfa 51Kitabı okudu