Marka Yaratmanın 22 Kuralı
Laura Riesİletiler
Eğer pazar ayağınızın altından kayıp gidiyorsa, olduğunuz yerde kalın ve ikinci bir marka yaratın. Kaymıyorsa, olduğunuz yerde kalın ve markanızı inşa etmeye devam edin.
Marka Yaratmanın 22 Kuralı
Laura Ries
Markayı, ilk, lider, öncü ve orijinal olduğunu düşündürecek şekilde lanse etmelisiniz. Markanızı tanımlamak için sürekli olarak bu kelimelerden birini kullanmalısınız.
Marka Yaratmanın 22 Kuralı
Laura Ries
"Niçin kendimizi sınırlayalım ki" sözlerini duyar duymaz kırmızı bayrağı kaldırın. Markanızı sınırlandırmak zorundasınız. Bu markalamanın özüdür. Markanız zihinde basit ve dar bir şey olarak yer almalıdır. Bu sınırlandırma, markalama sürecinin en temel bölümüdür. Sınırlama ile birleşmiş bir istikrar (yılları değil, on yılları bulan bir istikrar) markayı yaratan, işte budur. Roma bir günde inşa edilmedi. Romano peyniri markası da öyle...
Marka Yaratmanın 22 Kuralı
Laura Ries
Bir Mercedes sahibi olmak denince aklınıza ne geliyor? Tipik bir otomobil alıcısının zihnini açıp bakma imkanımız olsaydı, "prestij" kelimesinin markayı temsil etmeye çok yakın olduğunu görürdünüz. Açıkçası, size de Mercedes Benz markası prestiji çağrıştırmıyormu? Çoğu insan için öyle. Pahalı, alman, iyi tasarlanmış ve güvenilir de markanın çağrışımları arasında ama asıl farklılaşmayı sağlayan, prestij. Lamborghiniler pahalıdır, audiler alman, hondalar iyi tasarlanmıştır ve toyotalar güvenilirdir ancak bu markaların hiçbiri Mercedes'in prestijini taşımazlar. Bir marka inşa etmek istiyorsanız, markalama çabalarınızı, muhtemel tüketicilerinizin zihninde bir kelimeye sahip olmaya odaklamalısınız. Başka kimsenin sahip olmadığı bir kelimeye.
Marka Yaratmanın 22 Kuralı
Laura Ries
Müşterilerinizin gözleri yanyana dizilmiş olduğuna göre, bir logo için ideal biçim, yatay olmalıdır. Kabaca 1 birim kadar dikey ve 21/4 kadar da yatay olmalıdır logo. Örnek: AVIS logosu.
Marka Yaratmanın 22 Kuralı
Laura Ries