Marka Yaratmanın 22 Kuralı
Laura RiesMarka Yaratmanın 22 Kuralı Gönderileri
Marka Yaratmanın 22 Kuralı kitaplarını, Marka Yaratmanın 22 Kuralı sözleri ve alıntılarını, Marka Yaratmanın 22 Kuralı yazarlarını, Marka Yaratmanın 22 Kuralı yorumları ve incelemelerini 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.
Zengin olmak istiyorsanız, zenginlerin zengin olmadan önce yaptıklarını bulmalı ve onları yapmalısınız. Başarılı bir şirket olmak istiyorsanız, başarılı şirketlerin başarıya ulaşmadan önce yaptıklarını yapmalısınız.
Bir markanın doğuşu tanıtımla sağlanır, reklamla değil.
HEDEFİ DARALTTTIĞINIZDA GÜZEL ŞEYLER OLUR
Domino's Pizza ilk başladığında pizza ve sandviç satardı. Little Ceasers ilk başladığında pizza, kızarmış karides, balık, patates kızartması ve tavuk satardı. Papa John's ilk başladığında pizza, biftek, sandviç, kızarmış mantar, zucchini ve soğan halkaları satardı
Acaba Tom Monaghan, Michael ve Marian Ilitch ile John
Schnatter, Domino's Pizza, Little Caesars ve Papa John's marka- larını nasıl bu kadar güçlü hale getirdiler? Mönülerini genişlete- rek mi, daraltarak mı?
Hedefi daralttığınızda güzel şeyler olur.
Sayfa 27Kitabı okudu
HEDEFİ DARALTMAK
Bir kategoriye hükmederseniz, iyice güçlü olursunuz. Microsoft dünya dizüstü bilgisayar işletim sistemlerinin yüzde 90'ına hakim, Intel, dünya mikro işlemciler piyasasının yüzde 80'ine sahip. Coca-Cola dünya kola pazarının yüzde 70'ine hükmedi- yor. Eğer bir kategoriye hükmetmek istiyorsanız, markanızın hedefini küçültmelisiniz.
Sayfa 26Kitabı okudu
MARKANIN GÜCÜ vs SATIŞ
Pazarlamacılar genellikle bir markanın gücü ile o markanın sağladığı satışları birbirine karıştırır. Ne var ki satış, yalnızca markanının gücünün bir fonksiyonu değildir. Satış aynı zaman- da markanın rakiplerinin güç ve zayıflıklarının da bir fonksiyonudur.
Sayfa 21Kitabı okudu
Markalama
Markalama ürün ya da hizmetin kullanıcıya "ön-satisini" sağlar. Markalama birşeyler satmanın çok daha basit ve etkili yoludur.
Sayfa 10Kitabı okudu
Bir kere doğduktan sonra, sağlıklı yaşayabilmesi için markanın reklama ihtiyacı vardır.
Sayfa 37 - Mediacat kitaplarıKitabı okudu
Bir markanın doğuşu tanıtımla sağlanır, reklamla değil.
Sayfa 29 - Mediacat kitaplarıKitabı okudu
Pek çok insan başarıyı yanlış yerde arar. Zengin ve başarılı şirketlerin ne yapmakta olduğunu bulup bunu kopya ederler.
Sayfa 27 - Mediacat kitaplarıKitabı okudu
Tüketicilerin zihninde güçlü bir marka yaratmak istiyorsunuz, markanızı daraltmak zorundasınız, genişletmek, gücünüzü azaltacak ve imajınızı zayıflatacaktır.
Sayfa 21 - Mediacat kitaplarıKitabı okudu
Bir meslek ve fonksiyon olarak satıcılık, ağır ağır batan Titanic gibidir.
Sayfa 10 - Mediacat kitaplarıKitabı okudu
Pazarlama, muhtemel tüketicinin zihninde marka inşa etmek demektir.