Marka Yaratmanın 22 Kuralı

07 Ekim 2020 18:48

Eğer pazar ayağınızın altından kayıp gidiyorsa, olduğunuz yerde kalın ve ikinci bir marka yaratın. Kaymıyorsa, olduğunuz yerde kalın ve markanızı inşa etmeye devam edin.

Ersin Yaman

07 Ekim 2020 18:45

Markayı, ilk, lider, öncü ve orijinal olduğunu düşündürecek şekilde lanse etmelisiniz. Markanızı tanımlamak için sürekli olarak bu kelimelerden birini kullanmalısınız.

Ersin Yaman

09 Ekim 2020 01:00

"Niçin kendimizi sınırlayalım ki" sözlerini duyar duymaz kırmızı bayrağı kaldırın. Markanızı sınırlandırmak zorundasınız. Bu markalamanın özüdür. Markanız zihinde basit ve dar bir şey olarak yer almalıdır. Bu sınırlandırma, markalama sürecinin en temel bölümüdür. Sınırlama ile birleşmiş bir istikrar (yılları değil, on yılları bulan bir istikrar) markayı yaratan, işte budur. Roma bir günde inşa edilmedi. Romano peyniri markası da öyle...

Marka Yaratmanın 22 Kuralı Laura Ries

Sümeyye Arzakçı

@smyyarzkci·

19 Şubat 2023 18:31

Bir kere doğduktan sonra, sağlıklı yaşayabilmesi için markanın reklama ihtiyacı vardır.

Sayfa 37 - Mediacat kitaplarıKitabı okudu

Reklam

oku.yorum

@reklamyzr·

08 Aralık 2022 22:51

164 syf.

· Kitabı okudu

Puan vermedi

Metin yazarıyken işime yaratmıştı...

Metin yazarı olduğunuzda genellikle kelimeleri bir araya getirmenin yeterli olduğu sanılır. Oysa durum sanıldığının aksine bir çok araştırma yapılarak metin oluşturma aşamasına gelinmesidir. Örneğin: Müşteriden brief alınır. Sonrasında hedef kitle analizi, arge çalışmaları son olarak raporlama sonucunda metin oluşturma kısmına gelinir ki her metin olumlu sonuçlanmaz üst üste yazmanız istenebilir. Araştırma kreatif bir iş oluşturma için yeterli mi? Tabiii ki hayır. Öyle olsaydı isteyen herkes metin yazarı olurdu. Bu meslek için yapılan araştırmaları doğru tahlil edebilmek ve nihayetinde hedef kitleye yönelik metin oluturmak için zengin bir hayal gücü ve kelimeleri doğru yerde, doğru şekilde kullanmayı bilmeniz gerekmektedir. Peki bu meslek için üniversite eğitimi yeterli mi? Kişisel kanaatim yine hayır. Öyl olsaydı reklamcılık bölümünde okuyan metin yazarı olmak isteyenler de metin yazarı olurdu. Bilgi anlamında üniversitenin bize kattığı değerler yadsınamaz ama yetenek yoksa bilgiler pratikte kalır. Yazarlğı teoriye dökebilmenin şartı da yetenekten geçiyor. İşte bütün bu aşamalar sonunda diyebilirim ki "Marka yaratmanın 22 kuralı" kitabını ajansta metin yazarı olarak çalışırken okumuş ve bilgilerimi teoriye dökebilme anlamında istifade etmiştim.

Marka Yaratmanın 22 KuralıLaura Ries · Mediacat Yayıncılık · 201894 okunma

Ersin Yaman

07 Ekim 2020 18:42

Bir Mercedes sahibi olmak denince aklınıza ne geliyor? Tipik bir otomobil alıcısının zihnini açıp bakma imkanımız olsaydı, "prestij" kelimesinin markayı temsil etmeye çok yakın olduğunu görürdünüz. Açıkçası, size de Mercedes Benz markası prestiji çağrıştırmıyormu? Çoğu insan için öyle. Pahalı, alman, iyi tasarlanmış ve güvenilir de markanın çağrışımları arasında ama asıl farklılaşmayı sağlayan, prestij. Lamborghiniler pahalıdır, audiler alman, hondalar iyi tasarlanmıştır ve toyotalar güvenilirdir ancak bu markaların hiçbiri Mercedes'in prestijini taşımazlar. Bir marka inşa etmek istiyorsanız, markalama çabalarınızı, muhtemel tüketicilerinizin zihninde bir kelimeye sahip olmaya odaklamalısınız. Başka kimsenin sahip olmadığı bir kelimeye.