Günümüzde artık, işletmelerin rekabet avantajı sağlamak için yararlandığı araçlar da farklılık göstermeye başlamıştır. İşletmeler, yaratıcı ortamlar ve ürünler sunma, tüketici ile bire bir ilişkiler kurma ve hatta onunla iletişim kurabilmek için izin alma, kendine özgü ürün geliştirme fırsatının verme gibi uygulamalarla, rakiplerine karşı avantaj sağlama yarışına girmişlerdir. Farklı olan, kolaylık sunan, çevreye önem veren işletmelerin, bu çok çetin rekabet ortamında, başarılı olabilmek için geçmiş yıllara çok daha fazla çaba harcaması gerektiğini acı tecrübeler yaşamadan anlamasının zamanı gelmiştir.
İçerik:
I. Birinci Bölüm: Modern Pazarlama Yaklaşımı ve Pazar Yönlülük
II. Bölüm: Postmodern Pazarlama
III. Bölüm: Yeşil Pazarlama
IV. Bölüm: Veri Tabanlı Pazarlama
V. Bölüm: İzinli Pazarlama
VI. Bölüm: Gedik Pazarlama
VII. Bölüm: İlişkisel Pazarlama
VIII. Bölüm: İçsel Pazarlama
