Pazarlama disiplininin dinamik bir yapısı vardır. Bu dinamizm içinde mevcut pazarlama anlayışının değişen şartlara ayak uydurmada yetersizliği birçok araştırmacı ve uygulamacıyı yeni arayışlar içine sokmuştur.
1990’lı yıllardan sonra 4P’ye ek olarak:-People(Hedef Kitle),-Process(Süreç),-PhysicalEvidence(Fiziksel Belirti, Kanıt)Olarak eklenen kavramlar 4P yerine 7P yaklaşımı ile yeni pazarlama disiplinlerini ortaya çıkarmıştır.
Pazarlama alanındaki yeni trendler çoğunlukla yeni teknolojilerin kullanımının artması ile oluşmaktadır. Televizyon, bilgisayar ve internetin farklı ve yaygın kullanım alanları bulması, cep telefonlarında yaşanan hızlı gelişmeler yeni pazarlama araçlarıyla yeni pazarlama yaklaşımlarının geliştirilmesine neden olmaktadır
Bu anlamda Prof.Dr. İnci varinli tarafından kaleme alınan kitapta, pazarlamaya açılan yeni yaklaşımları ayrıntılı ve anlaşılır bir şekilde anlatılmıştır.
