Kısacası ünlülere reklamlarda sadece isimlerinin tanınırlılığından dolayı değil, klasik koşullanmanın sembolleştirme gücü aracılığıyla bu ünlülerin sahip olduklarına inanılan özellikleriyle ürünün kendisinin ilişkilendirilmesi için rol veriliyor. Genelde ünlüler cömertlikleriyle tanınmadıklarından, şirketin hayırseverlik payandalarına statü sinyalinin eklenmesi, tüketicilerin gösterişçi tüketimleri hakkında daha iyi hissetmelerini sağlıyor.