Bugüne kadar 'düşünüyorum o halde varım' diyen batı dünyası uzun yıllar boyunca duygularını ihmal etti. Bugün ise 'tuketiyorum o halde varım' düşüncesine dayanıyor. Bugün anı yaşama ve zevke gereğinden fazla değer vermenin markaları kutsallaştırdığı su götürmez bir gerçektir. Duyguyu göz ardı eden yaklaşımlar somut zevkleri ön plana çıkarmıştır.