Günümüz toplumunun mümeyyiz vasıflarından biri de “ahlaki bireycilik”.”Herkesin ahlakı kendine” düsturunda ifade bulan bu yaklaşım toplumun ortak tabularını, herkesin ittifakken kınayacağı etkinlik, inanç ve eğilimleri ortadan kaldırıyor. O halde, “Bana dokunmayan yılan bin yaşasın!” Sosyal bilincinin zayi olmasıyla, bireyler kendi ahlaki emirlerini kendi arzularınca tayin edebilirler.
Küresel tüketici kapitalizminin duygusal tehlikelerine dikkat çeken Arlie Hochschild; Kimlik, cinsellik, cinsiyet ve aile hayatının, küresel etkiler haline dönüştüğünü ifade ediyor. Ona göre, küreselleşme özel hayatın dokusunu tahrip ediyor ve bireycileye denetlenemez bir narsisizmmin ve kendine takıntılı olma halinin kıyılarına bırakıyor.