McLuhan için homo electronicus bir kitle insanıdır: "Kitle
insanı yer kürenin elektronik bir yerlisi ve aynı anda bütün
diğer insanlarla bağlantı içinde, sanki küresel bir stadyumda bir izleyici gibidir. Bir stadyum dolusu insanın içinde
insan nasıl hiç kimseyse, bu elektronik vatandaş da, kendi
özel kimliğini yoğun baskı sonucunda psişik olarak sildirmiş gibidir. "Homo digitalis, "hiç; kimse" [Niemand] dışında her şey olabilir. Sürünün bir parçası olarak görünse bile
özel kimliğini korur. Her ne kadar kendini anonim olarak
ifade etse de, kural olarak bir profili vardır ve sürekli olarak kendisini optimize etmeye çalışır. "Hiç kimse" olmak
yerine, kendini sergileyen ve dikkat çekmek için yarışan
rahatsız edici biridir/bir kimsedir. Diğer yandan
ana akım medyadaki hiç kimse böyle bir dikkat çekmeye
ihtiyaç duymaz. Özel kimliği silinmiştir. Kalabalığa karışmıştır. Mutluluğu da bundan kaynaklanır. Anonim olamaz, çünkü zaten hiç kimsedir.
Saygı, birine kişisel
ve ahlaki değerlerin atfedilmesiyle şekillendirilebilir. Bu
değerlerin genel çöküşü, saygı kültürünü erozyona uğratır.
Günümüzün rol modelleri, içsel değerlerden yoksunlar.
Her şeyden önce dışsal özellikleriyle karakterize edilirler.