Tolga Topkaç
@ttolga
... yalnızca ürünleri değil insanları da markalaştırmak mümkündür. Yozlaşmış bir milyoner dünyanın en yoksul insani gibi, kafası hiç çalışmayan bir ahmak yanılmaz bir dâhi gibi ve müritlerine cinsel tacizde bulunan bir guru, iffetli bir aziz gibi gösterilebilir. İnsanlar takip ettikleriyle bağlantı kurduklarını düşünür ama aslında o kisi hakkında anlatılan hikâyeyle iliskilenirler.
Bu yaz yanınızdan ayırmak istemeyeceğiniz kitapları sizin için bir araya getirdik.
💬 Siz olsanız bu listeden hangisiyle başlardınız?
"Marka" bir hikâye türüdür. Bir ürünü markalaştırma, o ürünle ilgili, ürünün gerçek özellikleriyle pek de ilgisi olmayan ancak tüketicilerin ürünle bağdaştırdığı bir hikâye anlatmak demektir. Mesela Coca-Cola şirketi onlarca yıldır ürünlerinin hikâyesini tekrar tekrar anlatan reklamlara onlarca milyar dolar harcadı. İnsanlar ayni hikâyeyi o kadar çok gördü ve duydu ki, artık aromalı bir su karışımını diş çürümesi, obezite ve plastik atıkla ilişkilendirmek yerine eğlence, mutluluk ve gençlikle bir arada düşünüyor. Marka yaratmak budur.
...bilgi, farklı noktaları bir ağa bağlayan herhangi bir seydir. Bize illa herhangi bir sey hakkinda malumat vermek zorunda değildir. Bunun yerine, şeyleri bir düzene sokar. Yıldız falları sevgilileri astrolojik düzene dahil eder, propaganda kanalları seçmenleri politik düzenlere istifler ve marşlar askerleri askeri düzene sokar.
... astrologların takımyıldızlarına bakıp okumaya çalıştıkları bilgi ya "yanlıştır" ya da "dezenformasyon". Keşke insanlara evrenle ilgili daha fazla bilgi verilebilseydi, o zaman astrolojiyi mutlaka bir kenara bırakırlardı.
Yanlış bilgilendirme kasıtlı değildir, birilerinin gerçeği anlatmak istediği ancak yanlış anladığı durumların sonucudur. Fakat dezenformasyon, bile bile yalan söylemektir, birileri gerçekliğe bakışımızı kasten çarpıtmak istediğinde başvurulur