Beklenmeyen, olumlu karşılıklara sebep olan olaylar, dopamin salgılamasına yol açarak bu olayları oluşturan davranışların sıklıklarını arttırırlar. Bir restorana fazla bir beklentimiz olmadan gidip, hakikaten güzel bir yemekle karşılaştığımızda, beynimiz dopamin salgılar ve o restorana daha sık gitmeye başlarız. Hâlbuki çok iyi yemekler bulacağımızı ümit edip karşılığında da çok iyi yemekler bulursak beynimiz artık dopamin salgılamaz.