Hüseyin Sayın

Günümüzde bir hikayenin başarıya ulaşmasını kolaylaştıracak bir diğer faktör ise içerisinde bir "kahramanın"olmasıdır. Öncelikle hikayelerde yer alan kahramanın her zaman gerçek kişi olmasına gerek olmadığının altını özellikle çizmek gerekir. Bu anlamda bir hikayede kahramanın olması çıktıların daha net anlaşılabilmesini de kolaylaştırmaktadır. İnsanlar genel olarak bir hikayeyi dinlediğinde veya izlediğinde Kahraman ile kendisini özdeşleştirme yoluna gider. Kahramanların algılamış biçimlerinde ise toplumsal ve kültürel yönlendirme oldukça önemlidir.

Sayfa 275Kitabı okudu

Yağmur pelin AKYÖN

TÜKETİCİ İÇGÖRÜNÜŞÜNÜ ANLAMANIN ÖNEMİ

Pazarlama evreninde tüketici içgörlerine anlamak bir pazarlamacının veya markanın gizli silahlarından bir tanesidir. Markaya olan bağlılığı ve sadakati de önemli ölçüde yönlendirilebilir. İletişimi yaptığınız bir ürünle sizin iyi anlatmanız yetmeyecektir. Kimi zaman her şey mükemmel olmasına karşın, bazı detaylar gözden kaçabilir ve bu durum ürünü yaşam ömrünü etkileyecek sonuçlar doğurabilir.

Sayfa 278Kitabı okudu

Reklam

Yağmur pelin AKYÖN

HİKAYENİN CAZİBESİ

Hikaye karmaşıklığın içerisindeki bir ortamda bir şeyi anlamlı ve anlaşılabilir kılabilmenin, tüketicilerin zihnindeki odalara ulaşabilmenin en etkin yöntemlerinden birisidir. Bilginin saf bir şekilde sunulması ile hikaye ile sunulması arasındaki önemli farklar bulunur. Hikaye ile sunulan içeriklerin karşısında insan beyni, normal işleyiş ritmine göre iki kat daha etkin ve aktif çalışır. Tüketim ortamında tüketiciler sadece hikaye dinleyip ardından satın alma değil, aynı zamanda kendi hikayelerini oluşturarak onu dijital evrene sunma eğilimi içerisine girer.

Sayfa 263Kitabı okudu

Yağmur pelin AKYÖN

İNFOBEZİTE NEDİR? İnsanların günlük hayatlarında aşırı fazla bilgi tüketmelerinin veya aşırı fazla bilgiye maruz kalmalarının insan sağlığı üzerindeki olumsuz etkilerini anlatmak için kullanılmaktadır. İnternet evreninde özellikle sosyal medya araçlarının etkisiyle ortaya çıkan yığın bilgi üretimi, kullanıcıları talep edilmeyen veya istenilmeyen bilgilere maruz bırakmaktadır. İşte bu durumlarda herhangi bir talebi veya ihtiyacı olmadan bilgiye maruz kalan kişiler bir nevi infobez olmaya başlar. İhtiyaç olandan fazla bilgiye maruz kalınması odaklanma veya yönetme gibi problemlerin ortaya çıkmasına da sebep olabilmektedir.

Sayfa 246Kitabı okudu

Yağmur pelin AKYÖN

REKLAM KÖRLÜĞÜNÜN ARKASINDAKİ YÖNETİMSEL HATALARDAN BAZILARI . Amacın belirlenmesi . Yanlış hedef kitle seçimi . Potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarına odaklanma . Doğru Verinin toplanmaması . Duygusal bağlantı olmaması . İlginç olmayan tasarım . Font ve tipografi . Harekete geçirme ifadesi olmaması (CTA) . Merak eksikliği . Organik olmayan duruş . Dil farklılaşması . Söylem analizi . Müdahaleciliğin azaltılması . Dar alanda kısa paslaşmalar . Doğru mecra seçimi . Animatik dokunuşlar

Sayfa 225Kitabı okudu

Yağmur pelin AKYÖN

BUGÜN... Tüketiciler artık bir internet sitesine girdiklerinde en hızlı şekilde içeriye ulaşmak için çabalamakta. Sonuç ise tüketici zihninde, reklamlara karşı otomatize olmuş bir bloke sürecinden başka bir şey değildir.

Sayfa 223Kitabı okudu