Günümüz şartlarında iyi bir pazarlama birimine, iyi ajanslara ve İyi bir iletişim bütçesine sahip olmak tek başına yeterli değil. Tüketicilerin değerlendirme mekanizmalarında yaşanan değişimlerle birlikte tüm birimlerin, sistemlerin veya iletişim çalışmalarının markaya veya şirkete dair tüm süreçlerle tek bir bütünde entegre bir biçimde çalışıyor olması tüketici tarafındaki en temel beklenti düzeyi olarak karşımıza çıkıyor.