Yeni rakiplerden nerdeyse her zaman korkulsa bile, rekabet aslında mevcut şirketlere enerji katabilen bir şeydir. Rekabet bir şirketin kendisini yenilemesini, güçlü yanlarını tespit edip eksikliklerini gidermesini, kendisini uyarlayıp durumunu iyileştirmesini gerektirebilir.