Luke Sullivan Sözleri ve Alıntıları
Luke Sullivan sözleri ve alıntılarını, Luke Sullivan kitap alıntılarını, Luke Sullivan en etkileyici cümleleri ve paragragları 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.
İnsanları harekete geçiren, söylediğiniz şey değildir. Onu nasıl söylediğinizdir.
İnsanlara bilgisayar hakkında daha çok şey öğretmek yerine bilgisayarlarla insanlar hakkında daha çok şey öğrettik.
Sayfa 239Kitabı okudu
Sorunu bir soruyla ortaya koyun.
Reklamcılıkta yaratıcılık sorun çözmedir. Meseleyi cesur bir soru olarak ifade ettiğinizde bazen yanıtlar kendi kendine gelir sorunu sadece size iletildiği şekilde düşünmemeye özen gösterin. Böyle bir duurmda, herhangi bir yeni açı bulmama olasılığınız vardır. Soruyu tekrar tekrar sorun ama tamamen farklı bakış açılarıyla.
Sayfa 82 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Her dahinin yapıtında, vazgeçtiğimiz bir fikrimizi görürüz.
"Kuralları yıkmak, onlara nasıl uyacağınızı öğrenene dek akıllıca değildir."
Başarı, düştüğünüzden bir fazla ayağa kalkmaktır.
İnsan ilgilerini çeken şeyleri okur ve bu bazen reklam olur.
Sayfa 133 - Media cat YayıneviKitabı okudu
Bu yaratıcılık süreci sadece amaçsız bir tür gerçekdışılık - zihinsel bir kötü modern dans uygulaması - değildir. Daha çok, yazar (ve eski bir reklam yazarı) Joseph Heller’in “kontrollü bir gündüz düşü, yönlendirilmiş bir düşlem” dediği şeydir. Belirli bir iş amacı olan disiplinli bir hayaldir. Yaratıcı bir süreci böyle bir karmaşaya dönüştüren şey, serbestçe yol alan hayal gücü ile odaklanmış iş hedefi arasında gerçekleşen bu çarpışmadır.
Sayfa 46 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Takılıp kalmak, bütün kolay şeyleri aşıp geçtiniz anlamına gelir. Bütün berbat fikirleri, idare eder türden fikirleri, bir bataklıktan geçer gibi, güç bela aşmışsınız, yere doğru sarkan meyvelerin yanından geçip gitmişsiniz ve uzaklardaki büyük, yeni düşünceler diyarına varmak üzeresiniz demektir. Takılıp kalmak, olağandışı bir şey olmamakla beraber, olması gereken şeydir.
Sayfa 186Kitabı yarım bıraktı
Ajanslar ortaya çıkan farklı bir çok iletişim aracını hekleme konusunda uzmanlaştıkça bu tür çapraz platform yaratıcılıkları daha da yaygınlaşacaktır. Bu hünerler, geleneksel olarak reklamcılık adı verilen şeyden çok daha fazla kendinden söz ettirme değeri yaratma eğilimindedir
Sayfa 107 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
İnsanlar dergileri reklamlara bakmak için almaz. Televizyonları da kokuşmuş reklamları izlemek için almazlar. Öyleyse neden reklam gibi görünelim? Bu, saçmalamanız gerekiyor anlamına gelmez. Ama her zaman reklam gibi mi görünmeniz gerekir? Bir reklam, "Bir sonraki sayfaya tıklayın" ya da "Televizyonunuzu kapatın" der. Oysa "Oldukça güzel, değil mi? Peki sonra nereye gitmek istersiniz" demelidir.
Sayfa 109 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Disruption adlı kitabında, Jean-Marte Dru bu tür bir fikir ifade etmektedir;
Reklamların ne zaman çok zorlandığını söyleyebilirsiniz. Niyetleri çok açıktır. Kendilerini sizinle konuşmadan empoze ederler. Ancak bazı reklamlarıda vardır ki uygulamadaki canlılıklarıyla dikkatinizi çekerler ama ilintiden yoksun olmaları onları izleyenlerin o reklamdan hiçbir şey almadan bomboş kalmaları sonucunu doğurur. Mükemmel reklamcılık ise içerik yoğunluğu ile biçim zarafetini bir bütün halinde sunar. İçerik yoğunluğu ile biçim zarafeti mükemmel bir tavsiye
Sayfa 89 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Bir kötü adam bulun
Merdiven boşluğunda döveceğiniz bir kötü adam bulun. Her müşterinizin bir düşmanı vardır. Özelliklede büyümenin başka birini alt ederek gerçekleştirmek zorunda olduğu olgunlaşmış kategorilerde.
Sayfa 85 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
en iyi fikirleri duvara asın
Onlara duvarda hep bir arada görmek, oluşmaya başlayan kampanyalar olup olmadığını ve doldurulması gereken boşluklar olup olmadığını belirlemenize yardımcı olur. Ayrıntılar üzerinde çalışmaya not defteriniz üzerinde devam edersiniz. Ama büyük resim duvarda şekil almaya başlar.
Sayfa 99 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Yaratıcı süreçte tek yapmanız gereken, hızlı bir şekilde fikirlerinizin taslaklarını oluşturmaktır.
Üzerinde çalışmak istediğiniz bir fikir bulunca hemen arabayı durdurup inerek yaratıcılığınıza gem vurmayın. Ayrıntıları sonraya bırakın. Sadece konsepti not alın ve yolunuza devam edin. Bu şekilde daha fazla yol alırsınız.
Sayfa 98 - mediacat yayınlarıKitabı okudu