Martin Lindstrom

Martin Lindstrom

Yazar
7.6/10
15 Kişi
·
36
Okunma
·
5
Beğeni
·
467
Gösterim
Adı:
Martin Lindstrom
Tam adı:
Martin Lindstrøm
Unvan:
Danimarkalı Konuşmacı, Pazarlamacı,Yazar
Doğum:
Skive, Danimarka, 1970
Martin Lindstrom. 1970 Danimarka doğumlu. 12 yaşındayken kendi reklam firmasını kurmuş. 27 yaşındayken hem Avrupa’nın hem de Asya’nın en büyük web geliştirme reklam ajansını oluşturmuş. Haftalık yazıları 30 ülkeden 4 milyon kişiye ulaşıyor. Şu anda pek çok şirketin küresel yönetim kurulu üyesi. Müşterileri arasında Disney, Mars, Pepsi, American Express, Mercedenz-Benz, Reuters,McDonalds, Kellogg’s, Yellow Pages ve Microsoft yer alıyor.
''Bir ana-babanın şefkatli okşayışından, aşıkların sevgi dolu temaslarına kadar her tür dokunma eninde sonunda sevginin gerçek dilidir.''
İnsan harika bir gün batımını tek başına izleyerek tadını çıkarabilir, ama gün batımının tüm keyfi asıl yanınızda izleyebileceğiniz biri varsa çıkar.
Aslına bakarsanız, yeni araba kokusu diye bir şey yoktur. Bu yapay bir kurgudan, doğrudan fantezi yaratan başarılı bir pazarlama oyunundan başka bir şey değildir. Bu kokuyu fabrikada görebileceğiniz ''yeni araba'' kokusu içeren aeresol kutularında bulabilirsiniz. Üretim hattından çıkmadan önce arabanın içine bu koku sıkılır. Ve bu kokunun ömrü topu topu altı haftadır; ondan sonra ayakkabılar, eski dergiler ve işe gidip gelirken kullandığınız plastik kahve bardaklarının kokusu birbirine karışarak arabanın içini kaplar.
Bir markanın bilinmeyen etmenleri bilinenler kadar esin vericidir. Coca- Cola'nın formülünü herhangi bir anda yalnızca iki kimyagerin bildiği söylenir. Bu öyküye göre tüm şirket tarihinde bunu yalnızca toplam sekiz kişi öğrenmiş oluyor, bunların ikisi henüz hayatta. Gizli formül Coca- Cola'ya tadını veren şurubu meydana getiren 7X denen bir meyve, yağ ve baharat karışımından oluşuyor. 1977 yılında Hindistan hükümeti şirketten formülü açıklama talebinde bulunduğunda aldığı yanıt, bu sırrı açıklamaktansa dev Hint pazarını terk ederiz şeklinde olmuştu.
Acapulco’da bir sahil barında tatlı okyanus esintisinin keyfini çıkardığımızı varsayalım. Yanında iki limon dilimiyle buz gibi iki Corona birası geliyor önümüze. Limonları sıkıp şişelerimizin ağzına tıkıştırıyor ve şişeleri ters çevirip o hoş fışırtı sesini duyana dek bekledikten sonra, biralarımızı yudumluyoruz. Şerefe.

Ama önce, çok seçenekli bir soruyla kafanızı ütüleyeyim. Az önce yaptığımızı Corona bira-limon ritüelinin nereden çıktığı hakkında bir fikriniz var mı?

A) Birayı limon dilimiyle içmek biranın tadını güzelleştirdiği için, bu Corona içerken kullanılan Latin kültürüne özgü bir yöntemdir.

B) Limon, şişeleme ve sevkiyat sırasında şişede oluşabilecek bakterileri yok edeceği için, bu mikroplara karşı geliştirilmiş eski bir Orta Amerika alışkanlığından kaynaklanan bir ritüeldir. Ve son olarak,

C) Corona-limon ritüeli ilk olarak 1981 yılında adı bilinmeyen bir restoranda çalışan bir barmenin arkadaşıyla bir Corona şişesinin ağzına bir limon dilimi tıkarsa bar müşterilerinin kendisini taklit edip etmeyeceği üzerine bahse tutuşmasından çıkmış bir ritüeldir.

Tahmininiz üçüncü seçenekse, doğru bildiniz. Aslında sakin bir gecede bir barmenin rastgele uydurduğu otuz yıllık geçmişi bile olmayan bu basit ritüelin Corona’nın ABD pazarında Heineken’e yetişmesine katkı yaptığı düşünülüyor.
Unilever Hindistan’da yeni bir şampuan çıkarmaya hazırlandığı sırada, canı sıkılan muzır işçinin biri etiketin üzerine, nereden aklına estiyse, tutar X9 Faktörü içermektedir diye yazar. Bu son dakika ilavesi Unilever’in gözünden kaçar ve kısa sürede etiketinde bu ibareyi taşıyan milyonlarca şampuan şişesi mağazalara sevk edilir. Onca şampuanı toplamak çok pahalıya mal olacağından, Unilever işi oluruna bırakır. Altı ay kadar sonra mağazalardaki şampuan tükenince şirket “X9 Faktörü” ibaresinin yer almadığı yeni etiketler bastırır. Fakat çok geçmeden müşterilerden öfke dolu e-postalar yağmaya başlar. Müşterilerin hiçbirinin X9 Faktörü’nün ne olduğu konusunda bir fikri yoktur, ama Unilever’in bu özelliği kaldırmaya cüret etmesi onları kızdırmıştır. Aslında insanların çoğu şampuanın artık işe yaramadığını, saçlarının parlaklığını yitirdiğini iddia etmektedir ve bunun suçunu müstesna X9 Faktörü’nün çıkarılmasında bulmaktadır. Bu olay, bir marka ne kadar gizem ve entrika barındırırsa, bizlere o kadar çekici geldiğini gösteriyor.
"Tüketici ürünlerinde tüm yeni markaların yüzde 52'si ve bireysel ürünlerde yüzde 75'i tutunamıyor." - IXP Marketing Co.
"Dünya çapında her yıl kabaca 21.000 yeni marka piyasaya çıkıyor, ancak bunların yüzde 90'ı bir yıla kalmadan raflardan kayboluyor."
Yazara henüz inceleme eklenmedi.

Yazarın biyografisi

Adı:
Martin Lindstrom
Tam adı:
Martin Lindstrøm
Unvan:
Danimarkalı Konuşmacı, Pazarlamacı,Yazar
Doğum:
Skive, Danimarka, 1970
Martin Lindstrom. 1970 Danimarka doğumlu. 12 yaşındayken kendi reklam firmasını kurmuş. 27 yaşındayken hem Avrupa’nın hem de Asya’nın en büyük web geliştirme reklam ajansını oluşturmuş. Haftalık yazıları 30 ülkeden 4 milyon kişiye ulaşıyor. Şu anda pek çok şirketin küresel yönetim kurulu üyesi. Müşterileri arasında Disney, Mars, Pepsi, American Express, Mercedenz-Benz, Reuters,McDonalds, Kellogg’s, Yellow Pages ve Microsoft yer alıyor.

Yazar istatistikleri

  • 5 okur beğendi.
  • 36 okur okudu.
  • 4 okur okuyor.
  • 60 okur okuyacak.