Duyular ve Marka
Martin LindstromYazar:
Martin Lindstrom
Çevirmen:
Ümit Şensoy
Tahmini Okuma Süresi:
7 sa. 5 dk.
Sayfa Sayısı:
250
Basım Tarihi:
2006
Yayınevi:
Optimist
ISBN:
9756225866
Ülke:
Türkiye
Dil:
Türkçe
Format:
Karton kapak
Türler:
Sıralamalar
Reklam
Yorumlar ve İncelemeler
"Ne yazsa okurum" diyebileceğim bir yazar Martin Lindstrom. Favori kitabı da benim için Buyology isimli kitabı. Buyology'nin orijinal baskısı 2008 yılında yapılmış; Duyular ve Marka kitabının ise 2005 yılında. Bu iki kitap arasında bir bağlantı var. Duyular ve Marka kitabı beş duyunun tüketici davranışına nasıl etki ettiğinden ve bunun markalarla ilişkisinden bahsederken Buyology, tüketici davranışının özellikle bilinçdışı kısmına odaklanıyor. Elbette burada, Brandwashed kitabından da bahsetmek gerekir. Zira o da Buyology kitabının devamı sayılabilir. Duyular ve Marka kitabı bir araştırma sonucunda ortaya çıkmış. Büyük bir araştırma bu. 13 ülkede, 10 küresel marka ve bazı yerel marka tüketicileri üzerinde yürütülen bir araştırma bu. Amacı da duyuların satın alma davranışındaki etkisini ortaya koymak. Bu araştırmanın üzerinden neredeyse 20 yıl geçmiş. Bununla birlikte, araştırma sonuçlarının büyük bir kısmı bugün de geçerli. Uygulamalar çeşitlenmiş sadece. Kitabın 6. bölümü olan "Duyuları Ölçmek" isimli bölümü bu araştırmanın bazı sayısal sonuçlarını barındırıyor. Diğer bölümlerde de duyuların insan üzerindeki etkisi epeyce örnekle ele alınıyor.
MARKA HALİNE GEELME
Marka, markalaşmada neden duyuları kullanır? Hiç durup dururken geçmişi hatırladığınız, özlediğiniz,kendinizi mutlu hissettiğiniz oldu mu? Bir kokudan, bir kelimeden, bir renkten ya da bir dokunuştan muhtemelen cevabınız evettir, bunun nedeni kullandığınız tüm bu duyularla aklınızda yer edindirdiğinizdendir çünkü duyular o kadar güçlüdürki bizi alır geçmişin bir anısındaki bir insanın, markanın hissettirdiği güzel o duygunun anına bile götürebilir işte markalarda bunu bildiğinden kendi markalaşma sürecinde kullanıyorlar nasıl mı? Heyecanı kaçmasın ayrıntısı kitapta:)
Yazar Hakkında
Martin LindstromYazar · 6 kitap
Martin Lindstrom. 1970 Danimarka doğumlu. 12 yaşındayken kendi reklam firmasını kurmuş. 27 yaşındayken hem Avrupa’nın hem de Asya’nın en büyük web geliştirme reklam ajansını oluşturmuş. Haftalık yazıları 30 ülkeden 4 milyon kişiye ulaşıyor. Şu anda pek çok şirketin küresel yönetim kurulu üyesi. Müşterileri arasında Disney, Mars, Pepsi, American Express, Mercedenz-Benz, Reuters,McDonalds, Kellogg’s, Yellow Pages ve Microsoft yer alıyor.
