En Eski Sergio Zyman Gönderileri
En Eski Sergio Zyman kitaplarını, en eski Sergio Zyman sözleri ve alıntılarını, en eski Sergio Zyman yazarlarını, en eski Sergio Zyman yorumları ve incelemelerini 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.Var olan pazarlamayı anlatıyor...
Pazarlama dünyasında hâlâ kendilerini sihirbaz yerine koyan birçok insan var. Onları bilirsiniz; ofiste çalımla dolaşan, şık görünümlü ve "Evet ama, pazarlamacılıkta değilsiniz, anlayamazsınız", "Evet, çok fazla para tutuyor ama mucizeler yaratacak" veya "Evet ölçemiyorsunuz ama işe yarıyor" gibi şeyler söyleyen adamlar...
Sayfa 13Kitabı okudu
ne zaman bütçe sıkıntısı yaşansa
Günümüzde, çoğu şirkette pazarlama, etkili olmayan ve bunun için de kesinlikle gereksiz olan bir çalışma olarak düşünülmektedir. Çoğu pazarlamacı ve onların patronları bunu kabul etmeyebilir. Ancak hareketlerine bakın, ne zaman bütçe sıkıntısı yaşansa, ilk kesilecek olan şeylerden biri pazarlamadır.
Sayfa 14Kitabı okudu
Konum belirlemek çift yönlü bir yoldur. Sadece kendi ürünlerinizin değil, rakiplerinizin ürünlerinin konumlarını da belirlemek zorundasınız.
Sayfa 17Kitabı okudu
Pazarlama / kazançlarla ve sonuçlarla ilgilidir.
Pazarlama, ödüller kazanan reklamlar yaratmakla da ilgili değildir. Pazarlama, insanları ürününüzü almaya ikna etmekte etkili programlara, promosyonlara, reklamlara ve diğer milyon tane şeye sahip olmakla ilgilidir. Fast-food restoranları için lokmalarla ve yudumlarla, uçaklar için koltukların doluluğuyla ilgilidir. Kazançlarla ve sonuçlarla ilgilidir.
Sayfa 18Kitabı okudu
Ödül kazanan reklamlar
"Ödül kazanan reklamlar yapmakla İlgilenmiyorum. Bir pazarlamacının ilgilenmesi gereken tek şey... gerçek tüketimdir."
Sayfa 24Kitabı okudu
Pazarlamacının hedefi....
Bir pazarlamacı her zaman şunu hatırlamalıdır; sadece tek bir önemli hedef kitle vardır, o da tüketicilerdir!
Sayfa 25Kitabı okudu
pazarlama, tüketicileri harekete geçirmelidir
...pazarlama, bu tüketicileri harekete geçirmelidir. Popülerlik amaç olamaz. Sanal tüketimi -alıcıların ürününüzü sevdiği ama alması gerektiğini hissetmediği zaman ortaya çıkan durum- istemiyorum...
Sayfa 25Kitabı okudu
Benim tek ilgilendiğim, gerçek tüketimdir.
Benim tek ilgilendiğim, gerçek tüketimdir. Çünkü bir pazarlamacının çalışmasının tek nedeni ve bir şirketin pazarlama konusunda para harcamasını gerektiren tek neden, tüketicileri ürününüzü satın almaya ikna edebilmektir. Bir kampanya ya da promosyon, eğer tüketicilerin ürününüzü daha fazla satın almasını sağlamıyorsa, tam anlamıyla başarısızdır.
Sayfa 25Kitabı okudu
'Pazarlamacılar, 'pazarlama anlaşılmaz bir sırdır’ zırvasının etrafında aptal aptal dolaşmaktan vazgeçip işlerine dönmelidirler."
Sayfa 26Kitabı okudu
Büyümek ve hisse sahiplerini tatmin etmek isteyen bir şirket, işine devam edebilmek isteyen bir şirket, kesinlikle pazarlama yapmak zorundadır. Bu arada, eğer ilk adımı siz atıp, kendi markanızı veya ürününüzü pazarlamazsanız, rakibiniz kendi ürününü pazarlayarak sizin yerinizi (eminim ki zavallı bir konumda) belirleyecektir.
Sayfa 28Kitabı okudu