Facebook "herkesi birbirine bağlamayı" hedefledi. YouTube, "kendinizi yayınlamanıza" izin vereceğine söz verdi. Twitter "herkese fikir oluşturma ve paylaşma gücü" verdi. Ancak her sloganın ardındaki sistemlerde; cezbetme, öfkelendirme ve nihayetinde düşmanlık mekanizması yer alıyordu.