Beyin gücümüzü (sinirsel kaynaklarımızı) odaklı bir şekilde bir noktaya yönlendirmemizi sağlayan şey seçiciliktir. Seçicilik, bilişsel okunu hedefe gönderen bir okçu gibi, sinirsel işlemlerimizin başarısını en yüksek seviyeye çıkarır ve dolayısıyla en iyi performansı sergilememizi sağlar.
İnsanlar -diğer hayvanların yiyecek arama güdülerine benzer bir tarzda- doğuştan gelen bir bilgi arama dürtüsüne sahip gibi göründüklerine göre, bilgiye erişimi çok kolaylaştıran modem teknolojik ilerlemelerin şimdi bu "açlığı" nasıl aşırı derecede beslediğini düşünmemiz gerek.
Dopamin sisteminin rolünün, primatların bilgi arama davranışlarıyla doğrudan ilişkili olduğu gösterildi. Örneğin makak maymunları, yiyecek ve su gibi ilkel ödüllere verdikleri tepkinin benzerini bilgi aldıklarında da gösteriyorlar.