Eğer kişi kendi güçlerinin üretici bir biçimde dışarı taşmasıyla bir özdeşlik, bir Ben'lik duyacak düzeye gelmemişse, sevdiği kişiyi putlaştırmak ister.
Günümüzde insanların mutluluğu -eğlenmeye- dayanmakta, eğlenmenin altındaysa -almanın-, tüketmenin doygunluğu yatmaktadır. Dünya bizim açlığımızı giderecek büyük bir nesne, bir elma, bir şişe, bir memedir. Biz durmadan emer, bir şeyler bekler ve umarız ve sürekli düş kırıklıklarına uğrarız. Karekterimiz değiştokuş etmek, almak, tüketmek, değiştirmek üzerine kurulmuştur. İster ruhsal olsun ister nesnel ne varsa her şey tüketimin ve değiş tokuşun nesneleri haline gelmiştir.