''Bizden kol, kalp ve kafa isteniyor.'' Bunları kendi isteğimizle vermezsek bizim dışımızda bize rağmen hareket edenler bizden bunları zorla alacaklardır.
Uzmanlar algılarımızın yönetilmesinde sanıldığının aksine medyadan daha etkilidir. Medya sadece taşıyıcılık yapar. Gerçekte, inanç ve tutumlarımızı değiştiren uzmanlardır.
Unvan; uzmanlığı, yetki ve otorite gücünü temsil etmektedir. Öyle ki insanlar, unvanla ilgisiz şeyler arasında bile ilişki kurabiliyor; ünvan tek başına insanların algısınu manipüle etmeye yetiyor.